作家 | 花花 剪辑 | 先声剪辑部幼女秀场
2024 年，关于剧集市集来说稍显"疲软"。
据灯塔专科版《2024 年剧集市集酬报》泄漏，全年长剧（15 分钟以上）数目 266 部，较客岁减少 10.1%，把柄云合的热播期集均播放量数据统计，客岁达到 2000 万以上的剧集有 57 部，而本年有 48 部。
天然剧集数目下降，播放量也呈着落趋势，但其中也不乏优秀作品。岁首的《似锦》，暑期档的《边水旧事》，第三季度的《山花烂漫时》，年末的《弄堂东谈主家》都是流量与口碑并存的作品。
但缺憾的是，本年并莫得诸如《狂飙》相通的全民爆款。除了头部梯队除外，作品合座上劝诱力不及，古偶失灵、现偶冷清、悬疑哑火，不同类型的作品都来到了瓶颈期。
而预定爆款的作品接连失利，也让市集再次对流量和大 IP 祛魅。市集的条目正在加快更新，短剧的崛起运行影响长剧的创作和弘扬格式，怎样求变和改进，也成了翌日剧集市集的课题。
01 女性力量，宏构频出
在稍显疲软的国产剧里，本年女性力量和女性题材给市集带来了新祈望和改变。
2024 年的豆瓣国产剧集最高分前两名辞别是书写张桂梅校长干事的《山花烂漫时》9.6 分，敷陈两代女性见寰宇见我方的《我的阿勒泰》8.9 分。
除此除外，《玫瑰的故事》《墨雨云间》《弄堂东谈主家》《九重紫》等剧也在不同进度上描摹了女性群像故事，让"大女主"有了更多的抒发花样。
历程前几年"伪大女主"的狂轰滥炸，国产女性题材创作运行解围，迟缓开启叫好又叫座的期间。
在东谈主设上，本年的女性扮装脱离了良母贤妻的标签，迟缓多元化，运行变得有个性，甚而有"谬误"，这些都让女性扮装变得壮盛动。
比如《山花烂漫时》里的张桂梅校长，剧里莫得选定过于千里重的弘扬手法，她不是难受的代表，反而是一个乐不雅、有劲量、升级打怪的"大女主"， 东谈主物形象很是接地气，有一种闹热的力量感。
还有《我的阿勒泰》里马伊琍扮演的张凤侠，是影视剧里很是的存在，她摆脱得像一阵风，天然为东谈主母，但从不内讧，也不自我奉献、深仇夙怨饱经霜雪，反而没事儿就喝口酒，与男儿的关连亦然既亲密又零丁。
其他像《玫瑰的故事》《墨雨云间》《弄堂东谈主家》里的女性扮装也都各有特质，活出了信得过的我方。
市集和不雅众的深爱给了女性创作家和女性题材更大的空间，女性题材创作也迎来了有质有量的全新阶段。
02 爽剧升级，短剧上桌
本年，复仇爽剧依然占据着市集，《庆余年 2》《墨雨云间》《花间令》《九重紫》都是典型的复仇爽剧代表。
《庆余年 2》延续了《庆余年 1》的叙事模式，张若昀扮演的范闲一谈"拼爹"，升级打怪。前半部分的剧情加入了许多轻笑剧元素，加多了笑点和回转，后半段侧重朝堂叙事，加多了故事的安谧感。
《墨雨云间》胜在爽感强烈，复仇情节被加倍放大，给不雅众带来了平直的冲击，剧情节拍很快，信息量很大，也加入了许多回转。
天然是长剧，但很显然这两部剧鉴戒了一些短剧的创作模式幼女秀场，运行追求密集埋钩子、东谈主设极致化。在短剧盛行之下，"长剧短剧化"鲁莽是更适当当下不雅众审好意思的弘扬花样。
这个不雅点也在年底热播的《九重紫》上得回了印证。《九重紫》是短剧导演曾庆杰的第一部长剧作品，在镜头言语和叙事节拍上，依赖了不少短剧的创作旅途，打造了不少名场合。
比如他将拍短剧时的强氛围感和唯好意思画面等上风带到了长剧中，在剧情设定上莫得离题万里，节拍偏快。但看成长剧来说，《九重紫》也出现了中后期节拍过慢，前后逻辑不完全一致的征象，这亦然吵嘴剧联接需要磨合的问题。
不管是短剧导演作念长剧，照旧短剧想维作念长剧，背后其实都是本色市集的自我迭代，亦然长剧改进的必经之路。
03 提前待爆，古偶失灵
古偶在本年的遇冷是许多创作家始料未及的。看成剧集里的迫切品类，古偶一直长盛不衰，可本年几部大 IP 的"扑街"，让"待爆"多了更多不笃定身分。
比如《狐妖小红娘月红篇》，顶级国漫 IP+ 杨幂 + 龚俊的流量气势，播出后果没太洪流花，最终豆瓣只消 5.3 分。《长相想 2》播出后果与第一季收支甚远，豆瓣评分 5.9 分。
女神 调教
其他像《度华年》《颜心记》《柳舟记》《四方馆》《珠帘玉幕》等古偶也都莫得往年的声量，热度和口碑都不睬想。
从类型上看，部分古偶参预了叙事上的困乏期，本色过于同质化。在制作上也相对费解，主创团队和演员类似组合，作风和面目都很类似，甚而出现了类似恋综的"换乘恋爱"征象，很难让不雅众有清新感。
本年播的相对较好的古偶都在不同进度上作念了改进，比如岁首的《与风行》在男女主东谈主设上作念了改变，男强女更强，比较有新意；《长夜银河》加入穿书元素，男主丁禹兮也因为演技出众上桌；《九重紫》加入了不少短剧元素，孟子义和李昀锐的清新搭配也给了不雅众新的体验。
过于同质化的情况在现偶上也有类似问题，剧情类似、场景类似、演员类似，这也难怪不雅众会对偶像剧失去热忱。
偶像剧要想再行掌合手不雅众的视野，旧酒天然需要换新瓶，否则再大的 IP+ 流量也可能出乎猜测的"扑街"。
04 悬疑哑火，匠心独具
比拟于一些套路老套、同质化的类型剧，国产悬疑剧的发展相对清爽，不停开导着新限制。但跟着不雅众审好意思品尝变化，悬疑剧的形态也相应改变。
与前几年《暗藏的边际》《漫长的季节》这类超等爆款比拟，本年的悬疑剧市集并莫得出现征象级作品，经典 IP 哑火，反倒是新类型隆起重围。
经典的悬疑 IP 在本年都莫得表现出顶级水平，比如 2017 年的《白夜追凶》豆瓣 8.9 分，本年的续作《白夜破晓》豆瓣 6.0 分；2022 年《猎罪图鉴》豆瓣 7.6 分，本年上线的《猎罪图鉴 2》豆瓣 6.7 分。
与之比拟的是，"作念旧"作风的《我是刑警》成绩了可以的流量和口碑，纪实的作风，无邪的群像让不雅众比较有代入感，愈加贴近试验生活。
此外，《漫长的季节》热播之后，市集上出现了许多以东北为配景的悬疑剧，本年《黑土莫名》被粉丝们称为"东北版《狂飙》"，《雪迷宫》加入了黄景瑜 + 王子奇的流量气势，但可惜的是都没能再现经典。
《唐朝诡事录之西行》和《边水旧事》的热播则让悬疑剧有了更多可能性。
《唐朝诡事录之西行》用高质料温和了二代剧的魔咒，不仅有"志怪""悬疑"两大元素，创作班底对本色的对持也成了劝诱不雅众的一大特质。《边水旧事》以电影的质感、类型化的叙事、常人物的东谈主性描摹，给不雅众带来不少清新感。
当今来看，悬疑 IP 能带来的后封闭然有限，反倒是《边水旧事》这种猎奇冒险的作风，鲁莽是悬疑剧下一个改进所在。
05 年代旧事，怀旧成风
本年，《似锦》《大江大河之岁月如歌》《来来不竭》《顶风的芳华》《弄堂东谈主家》等年代剧的流量和口碑相对可以，在年青东谈主群体中强势圈粉。究其原因，这批年代剧不仅保持着一贯水准，还创造了新的类型，也选定了不少轻体量抒发花样。
比如全明星气势的《似锦》，20 世纪 90 年代的上海处处是机遇与但愿，王家卫通过致密的画面、电影般的质感、阿宝等东谈主物群像的描摹，为不雅众打造了一个"旧宇宙"，剧情潜力儿王人备，剧中的好意思食、音乐、服装等都在酬酢集聚上引起强烈究诘，文旅联动后果显然。
而《来来不竭》《顶风的芳华》《弄堂东谈主家》也在不同进度地向年青东谈主逼近，在浓厚的时间配景下，以小见大，用常人物的阅历来展示时间变迁。
像《弄堂东谈主家》的剧情聚焦着收复高考、知青返城和改造洞开等时间变迁，天然题材安谧，但以小切口的花样将镜头聚焦在一条胡同里，将时间变迁落在了几家东谈主生老病死的焰火气味里。同期，剧中加入了不少轻笑剧的元素和东谈主性复杂的热情，让不少不雅众千里浸式追剧。
同期，咱们也能看出这些年代剧拥抱年青不雅众的决心。比如《来来不竭》《弄堂东谈主家》都选定了流量演员，这照实能劝诱一部分粉丝，但年青演员相对稚嫩的演技在戏骨眼前愈加露怯，也免不了违和感，反而成了所有这个词剧的"减分项"。
年代剧需要的不仅是流量演员，更要主动探索更多元化的抒发花样，不单是是怀旧的载体，更要带来新的本色，这么才智契合当代年青不雅众的审好意思。
06 宣发改进，警惕流量
本年热播剧的宣发声势弘大，从前置宣发到售后就业，热梗不停，带来了许多新模式。
前置宣发成了必备要领，从岁首的《似锦》到年末的《大奉击柝东谈主》，多部作品通过播前发布会等花样为剧集造势，《大奉击柝东谈主》甚而开启了开播盛典。
"摇东谈主"宣发也成了本年的要道词。《长夜银河》和《珠帘玉幕》开播的时分两位 95 花虞书欣和赵露想比拼起来东谈主脉，辞别摇来一大波名东谈主好友前来助力。其中，既有肖战、鹿晗、王安宇等流量明星，也有全红婵、匪我想存、韩安冉等圈外红东谈主，到手拉高了两部作品的播前热度。
短视频宣发最到手的，当属《玫瑰的故事》里林更新的那句"北京到底有谁在啊"，一举成为流行热梗，甚而成为各地文旅热点转场素材。
在"售后"上，各大剧集亦然频特等招。精选花絮、点映礼、生息综艺如故是旧例操作，《墨雨云间》更是在大结局后飞快谋划并发布了婚后号外，开心了不雅众尤其是 CP 粉对后续故事的渴慕。
不外，宣发过度也成了被网友吐槽的点，比如《大奉击柝东谈主》还未播出如故声势弘大，被网友吐槽提前开香槟。宣发也好，流量也好，天然能带来一部分声量，但如故不是可以靠着这些就给作品逆天改命的时间了。
《狐妖小红娘月红篇》《长相想 2》《白夜破晓》《猎罪图鉴 2》等大剧的哑火，这这在前两年是很难遐想的，也再次解释，大流量 + 大 IP+ 大体量宣发也就怕能成一部好剧。
警惕流量的同期，行业也更要警惕这种不笃定性。
结语
畴昔几年，剧集市集发生了不小的变化，行业泡沫、降本增效，靠流量明星站台或者是按照套路创作，都早如故行欠亨。
从本年来看，爆款越来越难作念，征象级的全民追剧模式少之又少，赛谈越来越细分，许多作品口碑分化显然。这背后是不雅众审好意思迟缓升级，市集快速更新以及不雅众审好意思诉求进步，都在倒逼行业完成自我改变。
那些试图保障的求稳之作，难以改进的套路作品，生涯空间会越来越小，而只消从源流上打造宏构本色，市集才会越来越好，早日酝酿出下一个全民爆款。
* 本文图源集聚，如侵权关联改动
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